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线下需求下滑 疫情重击春茶销售

从当前出口形势看,新冠肺炎疫情对我国茶叶出口负面影响较大,且随着全球范围疫情的持续,国际贸易及国际运输将受到中长期影响,预计到五月中旬后情况会逐渐好转。

疫情之下,东北、华北等主销区的大型茶城、茶叶经销店、茶馆等在春节过后大多无法正常开业,加之各地商业区消费者流量低,导致线下新茶需求严重下滑,直接影响春茶销售。近日,中国茶叶流通协会发布的《2020中国春茶产销形势分析报告》显示,东北地区2020年春茶销售呈现出“整体萎缩”的现象,销售量降幅在八成以上。

高端茶叶产品大幅减产

《报告》显示,新冠疫情对各省茶叶生产的主要影响,一是春茶茶园管护不能正常进行,二是人员流动受限使各地出现不同程度的采摘工数量不足。

总体来看,受疫情与天气综合影响,部分地区早春茶产量有所减少,特早茶、一芽一叶和单芽采摘的名优春茶尤其是高端产品大幅减产。《报告》认为,随着其后生产秩序正常化,中后期春茶总产量应不低于去年同期。

在春茶质量方面,《报告》显示,自去年7月下旬以来,长江中下游地区持续高温少雨,对局部地区今春茶叶品质略有影响;加之今春多地茶园受到大范围自然灾害影响,因此春茶质量略受影响。但总体来看,除部分茶区茶叶品质低于去年外,大部分茶区的春茶品质与去年基本持平。

线上渠道不足以缓解线下压力

根据《报告》,受疫情影响,各地茶市2月下旬之前普遍无法正常开市,开市后又受到人员流动限制,一度造成茶青、干毛茶等生产原料交易受阻。此外,各茶区每年春季举办的主题节会和展销活动是春茶销售的重要渠道,但雅安、松阳、福鼎等茶区的活动都纷纷移师线上,尽管采用了直播带货等多种形式,助推了整体销售,但短期内尚不足以弥补线下的缺失。

这一点从各产区批发市场的反馈可见一斑。新昌中国茶市、松阳浙南茶市、信阳国际茶城、安溪中国茶都、五峰西南茶市是“中国茶业指数之地方名茶指数”的采集单位,也是最具代表性的茶区市场。据这些单位反馈,2020年春茶交易情况不容乐观。

名茶是中国春茶的旗帜与标杆。据中国茶业指数之名茶采摘指数(3月2日-4月13日)反映,各大名茶产区鲜叶及成品茶价格同比去年均有不同幅度回落。

值得注意的是,由于线下渠道受阻,因此很多茶企不得不临时调整商业模式,将春茶销售的重心集中到线上。

总体来看,天猫、京东等平台电商的销售量、销售额大增,但茶企的实际经营压力并未缓解,其原因是电商销售并非茶叶销售的主通路,因此短期内虽然能够缓解部分线下压力,但分担比例预计不超过茶企线下销售的30%。

出口订单显著减少,贸易量偏低

据中国海关统计,2020年1-2月,中国茶叶出口量3.84万吨,同比大幅下滑26.34%;出口额2.11亿美元,同比减少9.47%;出口均价为5.50美元/千克,比去年同期上涨23.05%,总体表现为量减价增。

《报告》指出,当前,茶叶出口企业生产主要执行全球疫情前的余单,国外绝大多数茶叶进口商处于停摆状态,新订单数量显著减少,且涉及贸易量普遍较低。

从当前出口形势看,新冠肺炎疫情对我国茶叶出口负面影响较大,且随着全球范围疫情的持续,国际贸易及国际运输将受到中长期影响,预计到五月中旬后情况会逐渐好转。

在后期产销预测方面,《报告》认为,由于今年名茶产量普遍降低,因此高档名茶价格比往年有所提高,中档茶整体产量影响不大,价格呈持续下降趋势;传统名优绿茶和白茶仍是年度热门产品。预计全年茶叶出口将出现量额明显下降、均价微增的态势。

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