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那时,茶罐上美人如玉

仔细观察老茶罐,会发现一些有意思的细节。茶罐上已有英文字样,可见产品远销异国,相当“洋气”,反映出茶叶国际贸易的繁盛。

一件件精美的茶叶包装盒,蕴含着一段勾人心弦的茶叶故事。经典永远不会褪色,几件新加坡华侨带回的福州民国时期老茶罐,引人重温民国茶业发展的美好往昔,也致敬先辈奇思妙想的创意。

于1885年台湾金门人洪天赏在福州创立的“洪家茶”,经过与独子洪发绥两代人的经营,洪家茶帮(分别为洪怡和、洪春生、福胜春)迎来了鼎盛时期。

今日所见茶罐,即是当时茶叶贸易的产物,为洪发绥的三太太、福胜春茶庄女掌柜张淑贞所保存,并随之移民新加坡,于1993年回国探亲之时传承于洪家后人。

虽然福胜春茶庄已随时光流逝,但茶罐上的言语仍然闪烁着,代表时代意义的一款茶罐依然如昔!

在民国22年(1933年),洪家茶已在全国和海外等地设立茶庄和代理商共30多个处,洪发绥将全国分号及东南亚分号分别印制在不同的茶叶罐上,在一百多年前已尝试开创了现代商业连锁模式。

有福胜春茶罐上描述:本庄开设福州新码头新安里,采选清明幼芽新先春嫩芯窨制珠兰茵莉,各种香茗配选精良福胜春茶庄主人洪发绥谨识。”详实说明自“五口通商”以后,福胜春茶庄在福州茶贸易中的盛况。

仔细观察老茶罐,会发现一些有意思的细节。茶罐上已有英文字样,可见产品远销异国,相当“洋气”,反映出茶叶国际贸易的繁盛。

一只茶罐正面大面积印着洪家以洪天赏为中心的家族合照,其中洪发绥有一个类似商标的特写,可见他当时家族强势鼎盛,洪发绥在洪家最具话语权。

有的茶罐上印有“美女主题”,勾勒出具有品味的女性形象,说明喝茶是件很高雅的事情。

还有茶罐上印着茶品名称“清香雪”,据洪家后人介绍正是福州香茗,也就是今日所称“香片”,连名字都起得这么“文艺小清新”,让人兴趣大增。

茶,位列全球三大非酒精饮料之首,世界各地无处不有。近代的商业竞争和新思潮的冲撞,让古老的东方树叶焕如新生,发生各种变化,最直观的便是茶叶的包装盒

为了把民国时期的茶叶卖到国外,当时的茶叶包装设计可谓是“洋气十足”。

1915年巴拿马世博会,中国代表团获得了1218枚奖章,是海外认可度最高的一届世博会,其中福州马玉记商号参展,获得金奖。

由于茶商“精详装潢”,“又华丽实足代表华茶之特色”,因此获得国内外一致赞誉。

这就是民国时期老茶庄的“品牌视觉”,其讲究程度表现在品牌标志、包装设计、配色、中英文搭配等方面,绝不亚于今日茶品牌的设计与用心,大有看头。

比起这些获奖作品,福胜春茶罐显得更生活化一些,“美女品茶”体现了当时百姓喝茶是一种盛兴的生活方式,配色也更加丰富艳丽,显得喜气十足。

以女性为设计元素的茶罐无独有偶,再来看下面一组民国老茶罐:

以金黄色为基调,正背两面装饰着淡绿、淡蓝色的几何图案,新颖大方。边侧分别写有宣传词:“助消化,佐清谈,增君美满生活。赠亲馈友,礼品最宜”;“品质无丽不臻,装演有美皆备”。无巧不成书,当时家喻户晓的“美丽牌”香烟的广告语也正是“无丽不臻,有美皆备”。

如今,茶客和茶商被民国包装设计吸引,于是把旧时的“民国风”作品元素借鉴于今日的茶包装设计,笔者发现,在色调上的借鉴比较多,在其他方面由于时代消费兴趣的变化,许多东西早已做了现代主义的设计改良,如简洁的线条、抽象化的图形等等。

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